Matchprogrammet har just gett ut sitt nr 300. När vi nu börjar på ett nytt hundratal vill vi berätta historien om programmet.
Text; Redaktionen
Det började med ett telefonsamtal. Den som ringde var Magnus Eliasson, den som svarade var Magnus Hagström.
– Haru hört, sa Magnus till Magnus.
– Nej, vadå? svarade Magnus.
– Bajen ska lägga ner matchprogrammet!
– Men vafan, så kan dom väl inte göra! Det är ju jätteviktigt! Du och jag har ju köpt matchprogram i alla tider.
– Men du! Är det inte nu vi kliver in och gör ett oberoende program? Vi har ju alltid haft så mycket åsikter om innehållet. Nu har vi chansen att visa hur det ska göras!
Därmed sådde Eliasson ett frö hos Hagström som grodde rätt så fort. De båda Bajen supportrarna började prata ihop sig om vad som skulle behöva göras. Och det var bråttom, premiären mot GIF Sundsvall var bara tre veckor bort. Kände de någon formgivare som skulle kunna tänka sig att jobba ideellt för ett supporterdrivet program? Någon fotograf? Fanns skribenter? Någon tryckerikontakt? Kunde de få ihop en säljkår? Och vad skulle programmet heta?
Det visade sig att allt detta gick bra. Hagström kontaktade formgivaren Johan von Friedrichs och fotograf Hasse Fridén. Eliasson snackade med Bajen Fans som garanterade tryckerikostnaden om projektet inte skulle gå ihop. De tänkta skribenterna nappade direkt. I kompiskretsen fanns villiga säljare. Namnfrågan löstes genom att kalla programmet för vad det var. Måndagen den 7 april 2008 sålde Supportrarnas Matchprogram sitt första åttasidiga nummer. I redaktionsrutan fanns nio namn. 500 exemplar hade tryckts upp, majoriteten gick åt. Det fanns bäring i idén att göra ett oberoende matchprogram. Det dröjde inte heller så länge innan Hammarby Fotboll, som ju beslutat lägga ner sitt tryckta matchprogram, hörde av sig och bad att få köpa exemplar för att kunna ge till sponsorerna.
18 år senare är Supportrarnas Matchprogram ett väloljat maskineri som nu ger ut #301 och vars stab består av ett 40-tal medarbetare fördelade på skribenter, fotografer, formgivare, redaktör, säljare och korrekturläsare. Det finns en ”HR-avdelning” som ordnar personalfester. Några sköter sociala medier. En webbshop har öppnats där det går att köpa äldre program, böcker och annat som ligger i linje med vad SMP vill åstadkomma; dokumentation av Hammarby i framför allt tryckt form. Allt detta ombesörjs av en väl fungerande ideell förening där kassören och övrig styrelse ser till att ekonomin går runt så pass att fortsatt utgivning kan säkerställas.
– Som gammal fanzineutgivare tilltalades jag av upplägget där vi stod i opposition till klubben. När jag gick på matcher i England stod alltid säljare och basunerade ut ”Official programmes”, och det tyder ju på att någon gång i tiden har det funnits piratutgivna program. Jag gillade tanken på att vara ”gatans röst” men det dröjde inte lång tid innan vi började samarbeta med Hammarby Fotboll. Och jag måste säga att det blivit rätt bra. Ekonomiskt är HFAB ett av våra tre ben och samarbetet innehåller även andra delar som är värdefulla för oss. Samtidigt har vi hela tiden sett till att vara oberoende på så sätt att vi inte måste gå klubbens ärenden. Och jag tror att läsarna känner det i vårat tonfall, säger Magnus Hagström.
Något som hänt under den tid som Supportrarnas Matchprogram getts ut är en samhällsförändring som gjort att tryckt media i stor utsträckning slagits ut och ersatts av digitala kommunikationsformer. När det gäller just matchprogram har de svenska klubbarna i stort sett slutat ge ut dem och inte heller i matchprogrammets kulturella vagga Storbritannien är det självklart med ett tryckt program i samband med match. 2018 tog EFL (English Football League) bort kravet på att en klubb ska tillhandahålla en tryckt publikation i samband med match och därefter har flera klubbar slutat ge ut program.
Även Supportrarnas Matchprogram känner av den här utvecklingen. När vi startade på gamla Söderstadion köpte ungefär 10 procent av publiken ett program, nu är vi nere på 5 procent. I internationellt perspektiv är detta ändå bra. Stora klubbar som Celtic och Glasgow Rangers säljer numera 400 program per match, alltså till mindre än 1 procent av publiken. Vi har alltså lyckats gå emot tidsandan och hållit en döende kommunikationsform vid liv.
Dessutom tycker vi själva att vi inte bara förvaltat traditionen utan även förnyat den med ett bredare innehåll än vad man vanligtvis förknippar med ett matchprogram. Namnvalet Supportrarnas Matchprogram är ingen slump, ambitionen är större än att enbart vara en guide till matchen. En klubb är mycket mer än 90 minuter fotboll utövat av professionella spelare. Vi har från början velat spegla det genom att ha ett läktarperspektiv där vi förmedlar supporterinitiativ i olika former. Det bildmässigt givna är förstås de mäktiga tifokoreografier som görs och även läktarlivet generellt. Men det kan också handla om någon som tagit sig an att samla och sammanställa klisterdekaler med Bajenmotiv.
Kultur är ett intressant begrepp i sammanhanget. Ofta låter man ordet stå för konst, litteratur, film, teater och andra uttrycksformer. I den bemärkelsen finns ofta något högtidligt över begreppet. Men ordet används ju också för att berätta om människors vardag. I det här fallet den kultur som uppstått kring Hammarby genom att klubben påverkar människors liv och är något som berört människor i generationer. För oss är båda de här tolkningarna av kulturen kring Hammarby något som ska finnas i programmet. Kommer det en bok eller film med Hammarbymotiv skriver vi om den. Diskuterar folk på gatan Bajens senaste matchtröja ska det synas i programmet.
Flera av oss som engagerat sig i Supportrarnas Matchprogram kommer från fanzinerörelsen. Det kan anas emellanåt i vår attityd, utgångspunkten är ändå att när vi gör ett matchprogram då gör vi ett matchprogram. Visst kan vi ge en gliring till något motståndarlag då och då, grundhållningen är ändå att respektera motståndaren. Ibland uttrycker det åsikter som är den enskilde skribentens eller något som redaktionen, alternativt Föreningen Supportrarnas Matchprogram, vill förmedla. Men vi låter det inte bli ett forum där främsta målsättningen är att lansera våra egna ståndpunkter.
Detta är alltså 19:e årgången för Supportrarnas Matchprogram. Vi har blivit allt proffsigare, och utvidgat verksamheten till att också omfatta bokutgivning och annan dokumentation av företeelsen Hammarby. Men det är fortfarande huvudsakligen en massa ideella åtaganden som får hjulen att snurra i Matchprogramsfabriken. Och för att en semiprofessionell organisation ska fungera över tid krävs att de som utför jobbet känner att de gör något värdefullt och att de får något tillbaka för detta. Uppenbarligen har vi lyckats! Många av oss som lärde känna varandra genom projektet har nu blivit nära vänner och över huvud taget har det skapats en stark gemenskap kring jobbet.
Nu ser vi fram emot nya milstolpar – vi tänker fortsätta vara en del av Hammarbys supporterrörelse många år till. Men vårt bidrag för hammarbyismens bevarande och utveckling skapas inte bara av oss. Lika viktig är du som köper programmet och därmed värnar om en av de företeelser som bygger den grönvita folkrörelsen.
Fakta om SMP:s utgivning: Supportrarnas Matchprogram har sedan starten gett ut
• 301 matchprogram, 13 årskrönikor, 5 magasin, böckerna Tifo – visionärerna i Hammarby och Bajen Fanzine Greatest Hits samt den illustrerade barnboken Just idag är det match samt Söderstadion Forever (i samarbete med Kalla Kulor Förlag). Vi har två skivutgivningar; singeln Vi ses snart igen och LP:n Bajen Forever. Dess utom några badge, klistermärken, ett par T-shirts, ölunderlägg och en tygpåse. Det som inte är slutsålt hittas i Matchprogrammets webbshop . Vi är också återförsäljare till lite andra produkter (böcker och annat) som vi tycker passar vår profil. Dessa hittas i webbshoppen.
Fakta om Supportrarnas Matchprograms organisation:
Föreningen Supportrarnas Matchprogram (organisationsnummer 802451-7941) är den ideella förening som står bakom all utgivning, tar de strategiska besluten och hanterar ekonomin. Föreningsmedlemmar är de som utför någon uppgift i projektet. Ordförande sedan flera år är Pernilla Olsson.